[ LES PRATIQUES DU MARKETING TERRITORIAL DANS LE CONTEXTE MAROCAIN : ELEMENTS DE REFLEXION ]
Volume 16, Issue 1, May 2016, Pages 183–196
AZIZ EL KHAZZAR1 and HICHAM ECHATTABI2
1 Enseignant chercheur, Groupe de Recherche en Economie et Territoire (GRET), Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales, Université Abdelmalek Essaâdi, Tanger, Morocco
2 Enseignant chercheur, Laboratoire de Recherche en Economie de l’Energie, Environnement et Ressources (GREER), Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales Kelâa des Sraghna, Université Cadi Ayyad, Marrakech, Morocco
Original language: French
Copyright © 2016 ISSR Journals. This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
This paper aims at enriching theoretical and practical basis of territorial marketing in Morocco. Indeed, in an international globalized and digitalized context, regions are called upon to stand out by resorting to communication and promotion tools, and in a larger scale to territorial marketing tools. Therefore, any debate on territories-applied marketing is virtually habitual among politicians and economic and territorial developers. Morocco has gone through an important phase in the process of territorialisation through the establishment of genuine economic regions equipped with authority and decision-making autonomy. In this framework, the adoption of territorial marketing has become a must to accompany Morocco
Author Keywords: Territory, territorial marketing, territorial attractiveness, decentralization, territorial marketing gait.
Volume 16, Issue 1, May 2016, Pages 183–196
AZIZ EL KHAZZAR1 and HICHAM ECHATTABI2
1 Enseignant chercheur, Groupe de Recherche en Economie et Territoire (GRET), Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales, Université Abdelmalek Essaâdi, Tanger, Morocco
2 Enseignant chercheur, Laboratoire de Recherche en Economie de l’Energie, Environnement et Ressources (GREER), Faculté des Sciences Juridiques, Economiques et Sociales Kelâa des Sraghna, Université Cadi Ayyad, Marrakech, Morocco
Original language: French
Copyright © 2016 ISSR Journals. This is an open access article distributed under the Creative Commons Attribution License, which permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original work is properly cited.
Abstract
This paper aims at enriching theoretical and practical basis of territorial marketing in Morocco. Indeed, in an international globalized and digitalized context, regions are called upon to stand out by resorting to communication and promotion tools, and in a larger scale to territorial marketing tools. Therefore, any debate on territories-applied marketing is virtually habitual among politicians and economic and territorial developers. Morocco has gone through an important phase in the process of territorialisation through the establishment of genuine economic regions equipped with authority and decision-making autonomy. In this framework, the adoption of territorial marketing has become a must to accompany Morocco
Author Keywords: Territory, territorial marketing, territorial attractiveness, decentralization, territorial marketing gait.
Abstract: (french)
Cet article se veut donner comme objectif la contribution à enrichir le fondement théorique et pratique du marketing territorial au Maroc. En effet, dans un contexte international, mondialisé et digitalisé, les territoires sont appelés de plus en plus à se démarquer en se référant aux outils de promotion et de communication et, au sens large, aux outils de marketing territorial. De ce fait, parler du marketing appliqué aux territoires est désormais quasi-quotidien chez les hommes politiques, les développeurs économiques et territoriaux, etc. Le Maroc, a franchi une phase importante dans le processus de territorialisation avec la mise en place de véritables régions économiques dotées de plus de pouvoir et d’autonomie de décision. Dans ce cadre, l’adoption du marketing territorial est devenue une nécessité pour accompagner sa stratégie de régionalisation. Cet article apporte une vue générale sur la démarche marketing territorial et son applicabilité dans les régions marocaines.
Author Keywords: territoire, marketing territorial, attractivité territoriale, décentralisation, démarche marketing territorial.
How to Cite this Article
AZIZ EL KHAZZAR and HICHAM ECHATTABI, “THE PRACTICES OF TERRITORIAL MARKETING IN THE MOROCCAN CONTEXT: REFLECTIONS ELEMENTS,” International Journal of Innovation and Applied Studies, vol. 16, no. 1, pp. 183–196, May 2016.
